Na początku 2024 r. Feeders Agency pracujące nad kampanią rebrandingu Pepsi Max na Pepsi Zero zgłosiła się do nas z pytaniem: jak możemy przybliżyć tę rewolucję graczom? Brainstorm otworzyliśmy insightem od Feeders Agency: i w Messengerowym czacie, i w każdej multiplayerowej grze, uczestnicy i gracze są poinformowani o opuszczeniu rozgrywki przez gracza.
W trójstronnej współpracy Feeders Agency, PepsiCo i CFA odwzorowaliśmy tę kampanię w 2024 tworząc pierwszego polskiego vtubbera dedykowanego marce, wokół claimu MAX OPUSZCZA GRĘ.
Realizowana z nami kampania skierowana do graczy była częścią kampanii realizowanej przez Feeders Agency komunikacji związanej z rebrandingiem. Punktem wejścia do planowania kampanii było hasło Max left the game – zupełnie tak, jakby Pepsi Max opuściło grę, w której brało udział. Kampania trwała przez cały kwiecień 2024 i była pre-produkowana przez ponad 2 miesiące.
Aby MAX mógł opuścić grę, najpierw personifikacja brandu musiała zacząć istnieć.
Dlatego kampania wykorzystywała cały ekosystem gamingowy który wspólnie zmapowaliśmy, przechodząc trzy etapy komunikacyjne:
czyli vtubera, który będzie streamował z Nieuczesaną, Dominikiem Bosem, BlackFireIce i Slayproxxem. To, że pojawi się na Twitchu znikąd i zacznie streamować z najpopularniejszymi polskimi streamerami wywołało zamierzone zaskoczenie w społecznościach twórców. I społeczności MAXa, która rosła z transmisji na transmisję, także na prowadzonym przez CFA serwerze Discord twórcy.
Podczas kolejnego streamu ze wspomnianymi wcześniej twórcami, MAX nagle i bez słowa opuszczał grę. Po tym, jakby nigdy nic się nie stało, bez słowa komentarza, pojawiał się na następnych transmisjach, zarówno z twórcami, jak i na swoich samotnych.
Najbardziej intensywna faza komunikacji zaczęła się od zaproszenia i MAXa, i biorących w kampanii udział twórców do wspólnego streamu, który rozpoczął się od countdownu. Po wybiciu 00:00 na streamie pokazał się nowy vtuber – Zero, który opowiedział o rebrandingu, i że to przez niego właśnie opuszczał streamy. Zaangażowani twórcy oglądali stream Zero razem ze swoimi społecznościami.
Następnym etapem największego streamu Zero była wspólna rozgrywka na mapie Fortnite, która powstała w ramach globalnej współpracy PepsiCo i Epic Games.
W kolejnym dniu wszyscy twórcy zaangażowani w kampanię opublikowali zdjęcia z sesji zdjęciowej ogłaszającej rebranding na swoich Instagramach.
Agencja PR PepsiCo opublikowała informację prasową o kampanii, a w jednym z następnych streamów wzięli udział dziennikarze, którzy mogli poznać od kuchni i streaming, i to jak działa model vtubera.
Ostatnie streamy w ramach kampanii angażowały graczy przez rozgrywki na dedykowanych kampanii mapach. Gry dobraliśmy pod preferencję społeczności twórców – RUST w rozgrywce ze Slayproxxem, Worms W.M.D w rozgrywce z BlackFireIce i Nieuczesaną i Team Fortress 2 w rozgrywce z Dominikiem Bosem.
Kampania łącznie osiągnęła 726 499 wyświetleń na kanałach zaangażowanych twórców. MAX i Zero streamowali 27 razy, co przełożyło się na łącznie 98 godzin i 37 minut, z ponad 500 oglądającymi w peaku. Twitch i Discord które stworzyliśmy na potrzeby kampanii dla marki osiągnęły odpowiednio 466 i 167 obserwujących.
Czekamy zarówno na Wasze luźne pomysły, jak i konkretne briefy – razem na pewno stworzymy coś wyjątkowego!
CFA sp. z o.o.
Warszawa
NIP: 5892095833
Copyright © 2025 CFA Sp. z o. o.